网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，这个网站能满足哪一些用户的那一部分的需求。从而确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题，使网站运营能顺利进行。

本运营方案针对网站建设前对市场进行分析、用户群体需求分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利的模式、网站用户体验的进一步调整等做出策划。

对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。

网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：

一、网站行业发展前景

行业的前景：互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告）

1、百度搜索市场

2、360搜索行业分析报告

3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）

4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等

 

二、基础发展方向定位

1、网站的功能与作用：网站应该发挥什么样的功能

2、盈利模式是什么

确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势

 

三、运营模式确定执行

网站的用户群体决定了网站的运营模式

网站的用户群体分析：

网站的用户群体需求：

运营模式：销售产品 出售广告位 影响力 后续发展盈利等模式

 

四、网站建设规划策划

网站的建设方案：

1、内容发展方向

2、内容的设计

网站标题 （关键词 描述） 栏目的划定（ 栏目标题 关键词描述） 内容页面的规划

3、网站版面的设计

网站设计效果图（已经成型的效果图）

4、网站的结构成型

网站的结构 URL的设置 层次的划分 内容的添加

5、网站测试上线

 

测试内容：

1、服务器稳定性、安全性：服务的选择•••••速度和稳定是第一要素

2、域名DNS测试：域名、DNS的选择

3、网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。（网站的各种会员登陆功能 体验度 加载速度等测试）

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在。

4、根据需要的其他测试。在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试

五、搜索优化推广方案

上线之后的推广方案：

1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）

2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广 视频经验推广 新闻软文推广）

3、平台推广（问答 百科 社区 文库 等）

4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）

5、WAP端口应用推广

6、门户、导航网站推广等

搜索引擎营销方案：

百度关键词竞价排名（问答 网页搜索 ）

谷歌推广

360推广

 

六、运营效果分段预估（1-4阶段）

1、网站初期（第一阶段）（目标 用户）

2、流量初步效果（第二阶段）（目标 用户量）

3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度 网站体验度的微调 需求的满足 （）

4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容的更新）

七、投入预算价格明细（网建、推广、运营）

费用明细：总计投入费用预算：xxxxx.xx元（第一年）

其中：

方案策划：策划多少人：策划者：A\S\C\D\介绍

方案调查：调查参与人力成本：软件成本：

网站建设：网站建设技术：（设计 布局 建设 内容添加）网站建设硬件（空间域名）

搜索推广：推广XX人 其中XX负责XX ••••

搜索营销：客服XX 技术XX

网站维护：维护费 ：

 

结束语：

本方案制定共计花费时间：人力：统计数据： 参与人： 共有附件：份

 

执笔：

年月日